La nuova campagna di Levi's vede protagonisti gli atleti del college

Levi's ha sfruttato i talenti locali per la sua nuova campagna per i jeans 541 Athletic Taper.

Il marchio della Bay Area si è rivolto a George Kittle dei San Francisco 49ers per mostrare la versatilità dei jeans dalla vestibilità rilassata progettati per offrire a chi li indossa mobilità, comfort e stile. I jeans presentano più spazio sul sedere e sulla coscia e una gamba leggermente affusolata che "non restringe o impedisce il movimento di un ragazzo di corporatura atletica".

Per evidenziare come i jeans siano sia "fatti per muoversi" che "fatti per rilassarsi", la campagna è incentrata su una giornata di attività che spazia dal barbecue alla pesca fino a un "pomeriggio di lancio della palla".

I giocatori universitari Michael Mayer, Cameron Latu ed Erick All recitano insieme a Kittle. Questo segna la prima volta che Levi's prende parte allo spazio Nome, Immagine e Somiglianza (NIL). Istituito lo scorso anno, NIL consente agli atleti universitari di guadagnare denaro con il loro nome, immagine e somiglianza.

La campagna è stata girata a Nashville, la Tight End University del Tennessee, un campo di abilità organizzato da Kittle, dal tight end dei Kansas City Chiefs Travis Kelce e dall'ex tight end dei Seattle Seahawks Greg Olson nel 2021 per aiutare i tight end della NFL a migliorare il loro gioco.

Le stelle degli atleti stanno crescendo nel denim mentre i marchi cercano modi per mostrare come si adattano ai diversi tipi di corporatura.

Levi's ha recentemente abbandonato una seconda collaborazione con la superstar del tennis Naomi Osaka. Il marchio ha anche presentato una serie di atleti nella sua campagna 501 Originals nel 2021, che oltre a Osaka includeva il playmaker dell'NBA Shai Gilgeous-Alexander e la stella del calcio inglese Marcus Rashford.

A gennaio, Hudson ha dato il via ai festeggiamenti per il 20° anniversario con una partnership con la stella dell'NBA Tyler Herro dei Miami Heat. Sene ha collaborato con l'istruttrice Peloton Emma Lovewell lo scorso novembre per attirare l'attenzione sulle offerte personalizzate del marchio e alleviare il senso di frustrazione provato nel gruppo concentrato sul fitness. Allo stesso modo, il marchio di denim personalizzato Neems si è rivolto alla lanciatrice di martelli olimpica statunitense Dawn Ellerbe per aiutarlo a rilanciare l'etichetta lo scorso anno.

Secondo Mark Foxton, responsabile delle partnership e collaborazioni globali di Levi's, ora è il momento per i marchi di sfruttare il potere degli atleti come ambasciatori del marchio. "Gli atleti ci permettono di interagire con un cliente diverso, che comprende non solo gli appassionati di sport ma anche la moda", ha affermato. "Ora più che mai, gli atleti amplificano la propria individualità e la propria espressione personale attraverso la moda."

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